Først av alt vil jeg at du skal bruke et par minutter på å se snutten under:
The Girl Effect
Denne lille videosnutten er noe av det mest effektfulle jeg har sett innen kampanjer knyttet til bistand i utviklingsland.
Det er seks grunner til at dette er et utmerket stykke kommunikasjon:
1. Den er enkel - ingen bilder av lidende barn, kun ord og tekstbrokker som tidvis er animert.
2. Den inneholder elementer av noe uventet - løsningen på verdens fattigdomsproblem er "A girl! "
3. Den er konkret - vi er helt nede på mikronivå og for vårt indre øye ser vi både jenta, kua, skoleuniformen etc.
4. Den er troverdig - hele konsekvensrekken bygger på logikk som er "umulig" å benekte: "Invest in a girl and she will do the rest".
5. Den spiller på følelser - musikken er et perfekt dramaturgisk grep og går rett inn i ryggmargen, tekstbrokkene som varer kun i få sekunder spiller på våre dypeste emosjonelle og moralske reflekser.
6. Den er en perfekt narrativ - vi blir med på en reise som, til tross for totalt fravær av bilder, levende forteller om den fattige jentas histore. Historien forteller om jentas tilsynelatende mulige vei ut av fattigdom og til syvende og sist om hvordan vi kan få en slutt på verdens fattigdomsproblem.
Det viktigste av alt med The Girl Effect er imidlertid at den er handlingsutløsende. Man får en umiddelbar følelse av at man som enkeltperson kan bidra, at det nytter. Det er i seg selv en bragd!
Kampanjen er laget for byrået W&K Portland og Nike Foundation av manvsmagnet og Curious Pictures, mens blant annet den humanitære organisasjonen Care har eierskap til kampanjen. Hele kampanjen er selvsagt fundamentert på blant annet FNs statistikker og kunnskap om unge jenter som en av de mest marginaliserte gruppene i utviklingsland og dermed også den gruppen der potensialet for utvikling er størst.
Oppsummert: Kampanjen viser hvor effektfullt konsis bruk av ord og enkel animasjon kan være.
Kampanjen har forøvrig noen fabelaktige nettsider.
Et eksempel til etterfølgelse!
Abonner på:
Legg inn kommentarer (Atom)
Innlegg
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar
Hei! Kommentaren din vil ikke vises umiddelbart fordi jeg har tenkt til å godkjenne den først:-) Se på det som en form for kjærlig sensur. Med litt tålmodighet kommer kommentaren din på trykk, det skal ikke ta lang tid, jeg lover!